发布时间：2018年6月9日    发布来源：珠宝头条

        2018年，全球奢侈品的关键词就是千禧一代，这股全新崛起的消费力量比过去任何一股消费势力都迅猛、冲动且强大。“千禧一代”成长于我国经济飞速发展时期。自改革开放以来，中国经济开始了长期高速增长的步伐。按照不变价计算，我国2017年GDP总量相当于1982年的近150倍。

        由此我们可以看出产品年轻化已是大事所趋。这一趋势给我们带来什么？

        “由奢入俭”

        5月31日，国务院关税税则委员会印发《关于降低日用消费品进口关税的公告》。其中，涉及降低进口关税的珠宝首饰类的税目有18个， 进口关税平均降幅将达67.75%。珠宝饰品类通关成本大幅降低，行业再次迎来重大政策利好。

        公告称，自2018年7月1日起，我国将降低进口日用消费品的最惠国税率，涉及1449个税目。其中，黄金、银首饰制品由20%下调至8%，铂制、其他贵金属制品由35%下调至10%，天然或养殖珍珠制品、宝石或半宝石制品由35%下调至10%。以上18个税目平均进口关税税率由30.67%降为9.89%，平均降幅67.75%。

        中国黄金协会副会长、秘书长张永涛表示，这一政策的发布，对于以一般贸易方式进口黄金珠宝类产品的企业，涉及关税降幅平均高达60％以上，可大大降低综合税费成本，大幅降低进口国外黄金珠宝类产品的价格。同时，国内市场对进口黄金珠宝品类的消费需求将进一步提升，促进国内产业升级步伐，推动供给侧结构性改革，丰富中国黄金珠宝市场供给，满足人民群众多样化需求，给国内消费者带来更丰富更实惠的消费体验。

        以镶嵌钻石的黄金制首饰为例（进口环节不征消费税），最惠国关税税率自7月1日起由原来的20%下降至8%，增值税税率自5月1日起由原来的17%下降至16%，即综合税率将由目前的40.4%降至25.28%。如以100万元人民币货值计算，一般贸易进口缴纳的税费，将由40.4万元降至25.28万元，降幅达37.42%。对此，广东钻石交易中心总经理梁伟章认为，这次政策调整对于广大珠宝类企业，在以一般贸易方式进口上述涉及降税的珠宝类品类时，将节省大量的综合税费成本。

        同时，梁伟章还表示，这次降低关税公告，制成品税比原料税降得更低，信息内涵丰富，传递出一个明显信号，即把过去作奢侈品类的珠宝首饰纳入日用消费品，就是拉动内需，刺激购买力。

        在进口贸易中，关税、增值税、消费税3种税，是进口商品的“三道坎”，也是产业保护的“三面墙”。如今，“三道坎”与“三面墙”的产业保护功能在逐步发生变化和调整，综合税率的下调，对国外企业来说，这是极大的商机，对高档品牌、小众化品牌而言，进军中国市场的道路更加顺畅。

        而那些能够准确且及时地抓住这股消费势力的珠宝品牌都坐上了增长的云霄飞车。

        一、蒂凡尼：新生代演员与街头文化掀起

        蓝色风暴

        如果优雅的《蒂芙尼早餐》遭遇美国街头文化将会碰撞出怎样的火花？今年5月，Tiffany & Co. 蒂芙尼在2018年度品牌盛典上发布了全新Tiffany Paper Flowers™花韵系列珠宝，并揭幕了由1998年生的美国女演员艾丽•范宁（Elle Fanning）演绎的“Believe in Dreams 绽放梦想”广告短片。

        从黑白到明艳的画风突变△

        这部短片由经典黑白的镜头切入，让人想到《蒂凡尼早餐》的优雅，忽而璀璨的蜜蜂飞过，镜头画风突变，染上了蒂芙尼代表性的蓝色，就连背景音乐也换上了嘻哈风的说唱。艾丽•范宁身着帽衫，与街头的各种年轻人跳起搞怪而有趣的舞蹈，整纽约城都沉浸在前所未有的活力之中。

        艾丽•范宁身着帽衫，与街头的各种年轻人跳起搞怪而有趣的舞蹈，整座纽约城都沉浸在前所未有的活力之中。

        “画风突变”是短片的关键词，也是蒂芙尼的品牌形象的关键词，事实上这种“画风”上的改革已经让蒂芙尼迎来了强势增长。根据蒂芙尼2018年第一季度（4月30日前的3个月内）的财报，蒂芙尼净销售额同比增长15%至10亿美元，净利润同比增长53%至1.42亿美元，甚至超过了华尔街的预期。这一切，都与过去蒂芙尼在“个性”珠宝上的加大投入有着密不可分的关系。

        极具个性的T系列已经成为蒂芙尼最受年轻一代追捧的珠宝系列△

        二、永恒印记：赋予钻石“爱情”以外的

        “真我”意义

        “钻石恒久远，一颗永流传”是De Beers集团拥有的经典广告语。但是就算是这样一个颂赞爱情的钻石集团，也在2018年迎来新的形象——隶属于De Beers集团的钻石品牌Forevermark永恒印记，在5月推出了“Libert’aime by Forevermark真我，如钻”全新钻饰作品系列，并在永恒印记全球第一家品牌旗舰店、中国的第1000家门店——Libert’aime by Forevermark上海兴业太古汇品牌旗舰店上市。

        许魏洲亮相Libert’aime by Forevermark上海兴业太古汇△

        年轻偶像许魏洲作为品牌代言人演绎全新品牌理念：“真我，如钻。BE YOU. BE A DIAMOND.”

        Libert’aime by Forevermark意在传达全新的品牌理念——“真我，如钻。BE YOU. BE A DIAMOND. ”。其为赞美新一代的女性精神而生：追随内心，活出真我，独特自信强大，勇于面对一切，如同每一颗美钻一样。Libert’aime by Forevermark的珠宝以更易接受的价位满足更加单纯的购买目的：不再只是为了人生中的重要时刻，而是为了享受每时每刻。

        Libert’aime by Forevermark LELIGHT“泽燦”系列 △

        为此，Libert’aime by Forevermark在上市之初集中呈现了10个钻饰系列：针对年轻的千禧一代，通过灵感主题、风格态度各异的6个年轻化设计作品系列，让钻饰成为任性百变的心情表达和穿搭亮点，每天都是全新的自己。而针对品位不凡的独立女性，异形切割钻石和彩钻系列更是焦点所在。

        三、宝诗龙：经典新唱，美一面都是我

        作为芳登广场上历史最悠久的珠宝商，宝诗龙可算是殿堂级的珠宝品牌。而其经典珠宝Quatre系列自诞生伊始就备受欢迎，包括双圈同心圆 (Double Godron)、钻石镶嵌 (Ligne Diamants)、罗缎直线刻纹 (Grosgrain) 及巴黎钉饰纹 (Clou de Paris)四个经典元素的自由组合，催生了一系列极具个性和锋芒的珠宝作品。

        宝诗龙Quatre系列自诞生伊始就备受欢迎，四个元素的自由组合，  催生了一系列极具个性和锋芒的珠宝作品△

        短片以“美一面都是我”作为概念，以Quatre系列的四种饰纹为灵感，通过周冬雨诠释Quatre系列忠于自我、无畏挑战、自由表达的“美”一面。

        而这样一个经典的系列，如今也迎来了全新演绎。作为Boucheron宝诗龙大中华区代言人，周冬雨为品牌拍摄了宣传短片。短片以“美一面都是我”作为概念，以Quatre系列的四种饰纹为灵感，通过周冬雨一直以来表达自我、颠覆常规的个性演技，生动诠释了敏感、强烈、热情与自由四种不同情绪。从多虑细腻的敏感面，到冲动热血的激烈面；从雀跃创世的热情面，到挥洒幻想的自由面，这四种截然不同的情绪在短片中酝酿、升腾、切换、爆裂，光影流转之间彰显Quatre佩戴者昭示真我、无畏挑战、自由表达的“美”一面。

        四、潮宏基：我只为我，

        表达年轻一代的内心世界

        同样在5月，潮宏基珠宝在上海举办了PCLADY x 潮宏基2018时尚盛典。在此次盛典上，潮宏基也发布了2018/19时尚彩金珠宝潮流趋势，以“不安于饰”为主题，用“自我道、悦不安、重次元、御嚣噪”四个主题，致敬年轻一代勇于变化、破旧立新的个性精神。

        “自我道”——UNIQ由你系列，主张年轻一代的“去标签化”、“拒绝被定义”的思潮，珠宝的设计中充满尖锐的棱角，代表每个人与生俱来的独特个性。

        这其中尤其值得一提的是“自我道”标签背后对于真我个性的演绎。“自我道”——UNIQ由你系列，主张年轻一代的“去标签化”“拒绝被定义”的思潮，珠宝的设计中充满尖锐的棱角，代表每个人与生俱来的独特个性。而“重次元”——Multi多元系列则主张多元之美。设计师相信每个人都是矛盾体，时黑时白、时方时圆，矛盾但又融合一体。于是各种冲突性极强的元素被融合在同一件珠宝当中，就像每一个矛盾多变但有趣的个体，切换不同次元，切换不同角色，享受不一样的璀璨时刻。

        时黑时白、时方时圆，矛盾但又融合一体，“重次元”——Multi多元系列主张多元之美△

        面对如此强势的增长，珠宝品牌也加入了形象转型的大潮中去，一方面继续守住爱情珠宝的市场，另一方面则通过新增系列、新拍广告的方式，给自己贴上个性化与年轻化的标签。