2020年是脱贫攻坚战的收官之年，也是全面建成小康社会、实现第一个百年奋斗目标的决胜之年。这一年，从政府到相关机构、协会，从企业到社团组织，全国上下摩拳擦掌，掀起了“齐奔小康”的热潮。也是这一年，全国上下各行各业下大力气助力贫困地区脱贫攻坚，帮助其开启了向小康生活“加速跑”的模式。在国内黄金珠宝行业，也涌现出了很多杰出的帮扶典型。中国黄金集团黄金珠宝股份有限公司（下称“中金珠宝”）便是其中之一。

行动践行“真扶贫、扶真贫”的初心

央企担当。长期以来，中金珠宝始终秉承“精诚所至、金石为开”的企业精神，奉行“黄金为民，送福万家”的服务宗旨，牢记央企使命，履行社会责任，积极投身公益事业、助力脱贫攻坚，把脱贫攻坚作为重大政治任务扛在肩上、抓在手上，精准发力、因贫施策，为全面建成小康社会做出应有贡献。正如中金珠宝党委书记、董事长陈雄伟所说，2020年中金珠宝将牢记“黄金为民 肩负使命”的品牌理念，以中国黄金党群共建为抓手，积极带动中国黄金合作伙伴开展公益活动，全面展示央企担当和品牌形象，展现中国黄金关心公益事业、勇于承担社会责任、为社会无私奉献的精神风貌。

“七百弄”位于广西河池市大化瑶族自治县西北部的七百弄乡，距县城75公里，总面积达251平方公里，由海拔800米至1000米的5000多座以喀斯特地貌为主的山弄组成。因为缺土缺水，该地一年里有4个月以上的缺粮期，被联合国粮农组织评价为“除了沙漠以外最不适合人类居住的地区”，同时也被包含在国家确定的十四个集中连片特困地区之内。     

2019年6月21日至23日，为期三天的中国黄金党群共建公益行之“走进七百弄”活动顺利举行。该活动既是中国黄金党群共建全国行活动的落地延伸，也是中金珠宝党委开展“不忘初心、牢记使命”主题教育的生动实践，更是中金珠宝落实国家精准扶贫精准脱贫基本方略的具体举措。

本次公益行活动选取了七百弄的一个集中教学点——弄烂小学，该小学共有学生26名，均为附近几个弄的留守儿童。由于当地生存条件恶劣，缺水少粮，绝大部分孩子营养不良，个头较同龄孩子平均矮5厘米左右。而且师资力量薄弱，教学设备、体育设施都很稀缺，只有一位老师，同时教三个班级的学生，学生活动的操场只有巴掌大的一块地方，并且还没有实现硬化。此外，该地交通、医疗等基础设施也非常落后，是当地政府扶贫攻坚的重点地区。

中国黄金党群共建公益行活动工作组为山区的孩子们带去了丰富的食品和衣物，包括新鲜的牛排、水饺、汉堡，以及新衣服、新鞋子、新书包，还帮助学校建立了一个以“中国黄金”命名的图书角，为孩子们搭建了崭新的篮球架。由于交通不便，这些物资全部都是由工作组全体人员手提肩扛搬运进山的。

今年是脱贫攻坚战的收官之年，也是全面建成小康社会的决胜之年。为深入贯彻落实党中央精准扶贫、精准脱贫基本方略，坚定践行央企政治责任和社会责任，进一步巩固、深化党群共建成果，1月8日，中金珠宝向全体中国黄金合作伙伴发起“精准扶贫 央企在行动”公益活动倡议。

倡议指出，本次“精准扶贫 央企在行动”公益活动贯穿全年，倡导中国黄金合作伙伴通过保障性扶贫和开发式扶贫两个方面，开展直接捐款捐物、对口帮扶、下沉渠道、产品下乡等多元化的公益活动，营造“人人皆愿为、人人皆可为、人人皆能为的”良好氛围，谱写党群共建公益行活动新篇章。

沙湾村是典型的山地丘陵地带，山多，易涝易旱，经济基础薄弱。2014年以前，沙湾村建档立卡贫困户有46户163人，人均收入低于当地平均水平，贫困户因病、因残致贫，缺劳动能力的达80%以上。

9月17日至9月18日，中金珠宝加盟管理部党支部、党群与品牌推广部党支部与长沙芙蓉金饰珠宝有限公司党支部联合开展的中国黄金党群共建公益行之走进芷江县暨主题党日活动取得圆满成功。中金珠宝、芙蓉珠宝一行向芷江县沙湾村幸福基金捐款捐物，捐赠《习近平谈治国理政》等书籍。

捐赠仪式结束后，沙湾村第一书记梁春带领中金珠宝及芙蓉珠宝一行人，集体走访慰问当地三家贫困户，详细了解其家庭情况、健康状况、看病就医等情况，并向贫困户送去爱心物资，彰显了中国黄金“黄金为民，送福万家”的服务宗旨。

……类似的公益扶贫不可枚举。中金珠宝以强有力的手段和措施，帮扶贫困地区脱贫攻坚，为贫困地区人民过上幸福美好生活的愿望贡献应有力量，慈善、公益已经深深刻印在全体中金珠宝人的内心深处。正如中金珠宝党委委员、副总经理李晓东在9月17日中国黄金党群共建公益行之走进芷江县活动上表示，“我们是真扶贫，扶真贫，希望这次能够帮助芷江县沙湾村更多需要帮助的人过上更美好的生活。这是我们每一位共产党员的初心，也是时代赋予我们的使命。”

产品诠释美好生活的向往

黄金珠宝行业是一个传统的行业，也是一个承载幸福、美好生活寓意的幸福产业。在黄金珠宝行业里，富有各种文化特色内涵的首饰产品表达出了人们对美好、幸福生活的孜孜追求和奋斗底色。这种产品—文化之间的强有力链接，是黄金珠宝首饰行业显著性极强的优势所在。

满足消费者对美好生活向往，为全面奔向小康生活增添一抹金色，这无疑是各行各业最近几年集中发力的重点之一。在黄金珠宝行业，中金珠宝通过对当前市场现状进行深入研究，有效地调整产品思维，提高产品意识，坚定销售信心，努力开创一个符合行业发展方向的新市场，创造推出了多个具有新时代内涵的特色产品，为消费者的美好生活增加更多吉祥和幸福的点缀。

“我们做产品不仅仅需要自己觉得产品好，更要消费者觉得产品好，戴了这款首饰能提升幸福感，这就是好的用户口碑。”陈雄伟说。

要做好产品，做消费者喜欢戴的产品，中金珠宝紧紧抓住了“文化”这个魂。文化能为品牌与消费者之间建立一种联系，进而让消费者在对文化的消费中寻找到自我的存在感，和团体的一种归属感，这就会提升消费者的幸福指数。

中国具有悠久的历史和灿烂多元、博大精深的文化，方方面面深刻的影响着每一个中国人。文化产品不仅仅是简单的商品，它可以反映出消费者的心理意识，一件面向市场的首饰产品，首先要具备文化识别功能，传递大家都认同的文化信息，要选取具有代表性的特征符号融入现代艺术设计，例如生肖文化、春节文化等，另外传统文化元素里大部分都是有吉祥的寓意的，这一点正是消费者在选择产品是很看重的东西，因为它表达了幸福美好的期盼和祝福，能给美好的生活增添一抹金色。

一句简单的“中国加油”，百福的图案，不仅有祈福、保佑之意，也表达出了来自各方的美好祝愿，希望大家能够在这场疫情中齐心协力、共克时艰。

2020年初，为积极应对新冠肺炎疫情，彰显央企品牌责任、满足老百姓资产避险的需求，中金珠宝在线上推出了一款中国加油投资金条，为“武汉加油”，为“中国加油”，给产品注入了满满的正能量。在今年3月的特价活动期间，中金珠宝微商城的零售价为实时基础金价+6元/克，京东回购零手续费，引发了线上购买的热潮。从4月1日起，中国加油金条开始在全渠道进行销售，结算及零售价都等同于我们常规的薄片和梯形投资金条。这款带有主题性的金条，具有时代纪念意义，是中国黄金人用正能量表达的美好祝福。

黄金首饰的加工工艺在最终的呈现效果上有举足轻重的作用，是在所有产品属性当中最基础也是最核心的一个部分。中金珠宝推出的古法金工艺的系列首饰“承福金”，寓意承接福运、传承福气，是具有中金特色的，有浓郁传统文化色彩的古法金产品。中金珠宝为该项目产品设计了“中国黄金·承福纹样”，并已完成著作权的申请，该纹样以福字为设计载体，进行变形，将黄金为民的央企形象，福多财旺的美好祝福赋予其中。

据悉，承福金以匠心精品、传承文化、吉祥圆满为关键词，将吉祥寓意与黄金质感诠释得淋漓尽致，以皇家御用非遗古法手工制金工艺为核心，匠心独运的赋予每件金器活力和历史厚度，每件产品都经过几十道工序匠心打造，搂胎、锤揲、修金、錾刻、花丝等等传统工艺，纯手工打造，细节处理得细致入微，整体一气呵成，自然得体！就像是中金珠宝最近主推的《花木兰》电影IP系列产品里的“木兰辞咏”手镯，古法金工艺打造，表面呈原始暗金色，色泽古朴厚重，表面醇厚温润，华而不炫，贵而不显。手镯内平外圆，内壁精妙錾刻全篇《木兰辞》古诗词，风雅古朴，温润正气。

陈雄伟说：“我们已经过了那个看到产品就问克重问工费的年代了，作为品牌方，产品的价值、产品的溢价空间是我们直接赋予的，那么就和服装对于人的重要性一样，珠宝首饰产品的包装也显得尤为重要。”

人性化管理 提升员工幸福感

幸福路上一个都不能少。对外，中金珠宝以最饱满的干劲帮扶多个贫困地区摆脱贫困，践行央企责任，彰显央企力量，为全面建成小康社会贡献应有力量，而对内，中金珠宝也丝毫没有落下，而是坚持运用人性化的科学管理方式，努力提升员工幸福感，让员工能够在实际工作和生活中感受到“美好生活”的满足感和幸福感。

说到对内员工的人性化管理，中金珠宝在常规的健康体检、补充医疗、团建等方面坚持一个都不能少，这是中金珠宝每年要给员工提供的福利和保障。除此以外，中金珠宝更是灵活对待员工的工作，让每一个员工都能在公司里感受到温馨和满足。

疫情刚暴发之际，中小学及幼儿园都延迟了开学时间，很多女员工因为需要在家照看小孩，工作和生活忙得不可开交。为让员工兼顾家庭和工作，中金珠宝为此给女性员工一定的“福利”，女性员工可以向公司申请居家办公。

今年二三月份，因为新冠肺炎疫情的出现，打破了公司原本的生产经营计划，使得全体员工线下办公受到极大影响，为解决办公难题，中金珠宝立即启动线上办公、线上打卡的居家办公方式，受到全体员工的一致好评。

“凡事都站在员工的角度考虑，同时也兼具公司生产的经营稳定，实现双方共渡难关的目的。这是中金珠宝的精神，也是全体中金珠宝人共有的品质。”陈雄伟说，“尤其是在今年疫情刚暴发的时候，中金珠宝体系内的全部湖北籍员工都较长时间在家办公，公司高层、工会、人力资源部等各个部门都非常紧密与湖北籍员工保持联系，为其加油打气，体现出了中金珠宝人性化的难得精神。”

让全体中金珠宝人拥有“满满幸福感”的当属今年上半年公司的一些举措。今年新冠肺炎疫情期间，中金珠宝公司免费给全体员工发放口罩等抗疫用品，同时还主动组织全体员工进行核酸检测。

今年，中金珠宝公司统一组织，给全体员工作了三次核算检测，让大家在工作及生活中都没有后顾之忧。“那个时候有一种被保障的感觉，就是很心安。可能自己去找机构检测，需要排很长的时间。公司统一安排，第二天就可以检测，检测结果两天就能出来。”中金珠宝员工感触颇深。

今年疫情出现以来，中金珠宝没有辞退任何一名员工，特别是在疫情期间，考虑到一线店员收入受到一定影响，中金珠宝主动给一线店员发放疫情补贴，保障其基本生活。

“只为美好‘饰’界 守护幸福生活”——这是中金珠宝的新时代品牌宣言。宣言背后，则是“一诺千金，重信守诺”的品牌发展根基和“厚积薄发，行稳致远”的创新力量，以及“黄金为民，肩负使命”的央企本色。这更凸显中金珠宝守护人们幸福生活，为点缀美好小康增添一抹金色的责任与担当。

2020年10月30日

文章来源：中国黄金报